Quelle stratégie de contenu pour un programme d’employee advocacy réussi ?

Quelle stratégie de contenu pour un programme d’employee advocacy réussi ?

Les collaborateurs participeront activement au programme d’employee advocacy mis en place par l’entreprise si les contenus qui leur sont proposés sont pertinents et intéressants.

Définir les contenus qui seront mis à leur disposition est une étape clé qui vous permettra de mettre en place un programme d’employee advocacy efficace sur les réseaux sociaux.

Petit rappel : l’employee advocacy sur les réseaux sociaux

Mettre en place un programme d’employee advocacy permet d’encourager les collaborateurs à découvrir et à partager sur les réseaux sociaux des contenus relatifs à l’entreprise, à l’industrie et à leurs champs d’expertises.

La participation au programme est volontaire pour les collaborateurs, ces derniers acceptant de représenter l’entreprise et ses marques sur les réseaux sociaux. 

L’employee advocacy apporte des avantages aux salariés et à l’entreprise : cette solution aide les collaborateurs à construire leur marque personnelle, à être reconnus en tant qu’experts et à devenir des influenceurs sur les réseaux sociaux tout en permettant à l’entreprise d’ajouter une dimension humaine à sa stratégie de communication digitale.

L'Employee Advocacy sur les réseaux sociaux

Aider les collaborateurs à devenir des ambassadeurs sur les réseaux sociaux permet en parallèle à l’entreprise de développer sa visibilité sur les réseaux sociaux tout en renforçant sa marque employeur pour attirer les meilleurs talents dans le cadre du social recruitment.

Les contenus proposés aux salariés vont avoir un impact sur leur implication dans le programme alors n’hésitez pas à définir au préalable les contenus que vous allez utiliser pour animer votre programme d’employee advocacy !

Des contenus relatifs à l’entreprise… mais aussi à l’industrie !

Proposer aux collaborateurs des contenus sur les marques et sur les produits de l’entreprise est primordial pour les informer de l’évolution de la stratégie de l’entreprise, mais n’hésitez pas à les inviter à découvrir des contenus également relatifs à la culture, aux actualités et aux valeurs de l’entreprise. Vous susciterez ainsi leur intérêt et vous renforcerez leur engagement !

N’oubliez pas : la créativité est la clé pour animer un programme d’employee advocacy !

Vous pouvez proposer des contenus sous la forme d’extraits de communiqués de presse mais aussi informer vos collaborateurs sur les actualités de l’entreprise de manière moins formelle en mettant par exemple l’accent sur des anecdotes.

La créativité et l'Employee Advocacy

Ne vous limitez pas aux contenus uniquement liés à l’entreprise !

En proposant à vos salariés de consulter des contenus également de source externe, vous leur offrez la possibilité de suivre les dernières tendances liées à leurs domaines d’expertises et vous maintenez ainsi leur intérêt dans le programme.

Prenez en compte les expertises de vos collaborateurs pour les encourager à participer au programme d’employee advocacy !

Afin de cerner les centres d’intérêt de vos collaborateurs, vous pouvez par exemple mener un sondage avant la mise en place du programme d’employee advocacy dans l’entreprise. Vous identifierez ainsi les thématiques qui intéresseront le plus vos collaborateurs, l’objectif étant de les encourager à consulter et à partager ces contenus sur les réseaux sociaux.

Variez les formats des contenus pour un programme d’employee advocacy ludique !

Vous pouvez inviter vos collaborateurs à découvrir et à partager des contenus rédactionnels, ces contenus vous permettront de traiter des sujets plus en profondeur mais n’oubliez pas de proposer aussi des contenus visuels et ludiques pour varier vos contenus et susciter l’intérêt des salariés !

Générez plus d’engagement grâce aux vidéos

Les vidéos sont particulièrement efficaces pour retenir l’attention des internautes : les personnes âgées de 18 ans ou plus consacrent en moyenne 1h16 par jour à la consultation de vidéos en ligne aux États-Unis :

Visionnage de vidéos

Les vidéos figurent parmi les contenus qui sont les plus partagés en ligne : 92% des personnes qui regardent une vidéo depuis un smartphone la partage par la suite (Invodo, 2013). Les vidéos étant des contenus engageants, les salariés seront plus à même de les partager avec leurs connexions, amis et followers.

Des infographies pour des contenus plus visuels

N’hésitez pas à proposer à vos collaborateurs des contenus qui incluent des infographies, ces dernières ayant la particularité de mettre l’accent sur des chiffres et sur des mots clés. Vous allez ainsi pouvoir condenser un maximum d’informations tout en offrant aux salariés des contenus ludiques.

Les infographies sont particulièrement adaptées pour la consultation de contenus depuis un smartphone, les contenus étant plus courts et visuels.

Vous pouvez par exemple proposer des infographies pour présenter aux salariés des faits marquants et des dates clés relatifs à l’entreprise de manière différente, plus originale. Choisissez le ton qui correspond à la culture de l’entreprise, vous pouvez par exemple ajouter une touche d’humour pour rendre les infographies plus ludiques.

Proposez des webinars à vos collaborateurs 

Si l’entreprise organise ou participe à des webinars, n’hésitez pas à donner accès à ces webinars à vos collaborateurs dans le cadre du programme d’employee advocacy. Vous pouvez par exemple proposer des contenus permettant aux collaborateurs de s’inscrire à ces webinars ou de visionner les webinars enregistrés.

L’avantage clé des webinars est qu’ils permettent de générer plus d’interactivité, les intervenants partageant leurs expertises tout en répondant en temps réel aux questions qui leur sont posées.

Les webinars sont particulièrement intéressants pour les salariés : ils leur permettent de découvrir de nouvelles solutions et tendances liées au secteur d’activité de l’entreprise de manière ludique.

Adaptez les contenus aux différentes équipes

En adaptant les contenus aux différentes équipes, vous allez davantage retenir l’attention de vos collaborateurs et les encourager à partager ces contenus avec leurs connexions. Les salariés ont en effet des expertises et des centres d’intérêt différents alors pensez à leur proposer les contenus susceptibles de les intéresser le plus.

Les collaborateurs et l'Employee Advocacy

Vous pouvez organiser les contenus par thématiques et partager avec vos équipes les contenus dont les thématiques seront les plus adaptées à leurs domaines d’expertise. Par exemple un(e) Responsable RH pourra être plus intéressé(e) par une vidéo ou des infographies relatives au développement de la marque employeur de l’entreprise que par vidéo ou un article de blog traitant des techniques de codage et des méthodes de programmation.

En adaptant les contenus aux équipes, vous pourrez ainsi développer l’engagement des collaborateurs en les invitant à découvrir les contenus les plus pertinents.

Invitez vos collaborateurs à proposer de nouveaux contenus !

Un programme d’employee advocacy est avant tout un projet collaboratif : offrez l’opportunité aux salariés de participer activement au programme en leur permettant de proposer voire de créer de nouveau contenus que leurs collègues pourront partager par la suite.

En donnant l’opportunité aux salariés de créer de nouveaux contenus, vous les encouragez à développer leur marque personnelle et vous les aidez à démontrer leurs expertises.

Inviter les collaborateurs à partager leurs expériences avec leurs collègues stimulera en parallèle la communication interne et développera l’esprit d’équipe dans l’entreprise alors n’hésitez pas, encouragez les salariés à apporter leur contribution au programme d’Employee Advocacy de l’entreprise !




Téléchargez notre livre blanc pour en savoir plus sur l'Employee Advocacy sur les réseaux sociaux

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Les collaborateurs participeront activement au programme d’employee advocacy mis en place par l’entreprise si les contenus qui leur sont proposés sont pertinents et intéressants.

Définir les contenus qui seront mis à leur disposition est une étape clé qui vous permettra de mettre en place un programme d’employee advocacy efficace sur les réseaux sociaux.

Petit rappel : l’employee advocacy sur les réseaux sociaux

Mettre en place un programme d’employee advocacy permet d’encourager les collaborateurs à découvrir et à partager sur les réseaux sociaux des contenus relatifs à l’entreprise, à l’industrie et à leurs champs d’expertises.

La participation au programme est volontaire pour les collaborateurs, ces derniers acceptant de représenter l’entreprise et ses marques sur les réseaux sociaux. 

L’employee advocacy apporte des avantages aux salariés et à l’entreprise : cette solution aide les collaborateurs à construire leur marque personnelle, à être reconnus en tant qu’experts et à devenir des influenceurs sur les réseaux sociaux tout en permettant à l’entreprise d’ajouter une dimension humaine à sa stratégie de communication digitale.

L'Employee Advocacy sur les réseaux sociaux

Aider les collaborateurs à devenir des ambassadeurs sur les réseaux sociaux permet en parallèle à l’entreprise de développer sa visibilité sur les réseaux sociaux tout en renforçant sa marque employeur pour attirer les meilleurs talents dans le cadre du social recruitment.

Les contenus proposés aux salariés vont avoir un impact sur leur implication dans le programme alors n’hésitez pas à définir au préalable les contenus que vous allez utiliser pour animer votre programme d’employee advocacy !

Des contenus relatifs à l’entreprise… mais aussi à l’industrie !

Proposer aux collaborateurs des contenus sur les marques et sur les produits de l’entreprise est primordial pour les informer de l’évolution de la stratégie de l’entreprise, mais n’hésitez pas à les inviter à découvrir des contenus également relatifs à la culture, aux actualités et aux valeurs de l’entreprise. Vous susciterez ainsi leur intérêt et vous renforcerez leur engagement !

N’oubliez pas : la créativité est la clé pour animer un programme d’employee advocacy !

Vous pouvez proposer des contenus sous la forme d’extraits de communiqués de presse mais aussi informer vos collaborateurs sur les actualités de l’entreprise de manière moins formelle en mettant par exemple l’accent sur des anecdotes.

La créativité et l'Employee Advocacy

Ne vous limitez pas aux contenus uniquement liés à l’entreprise !

En proposant à vos salariés de consulter des contenus également de source externe, vous leur offrez la possibilité de suivre les dernières tendances liées à leurs domaines d’expertises et vous maintenez ainsi leur intérêt dans le programme.

Prenez en compte les expertises de vos collaborateurs pour les encourager à participer au programme d’employee advocacy !

Afin de cerner les centres d’intérêt de vos collaborateurs, vous pouvez par exemple mener un sondage avant la mise en place du programme d’employee advocacy dans l’entreprise. Vous identifierez ainsi les thématiques qui intéresseront le plus vos collaborateurs, l’objectif étant de les encourager à consulter et à partager ces contenus sur les réseaux sociaux.

Variez les formats des contenus pour un programme d’employee advocacy ludique !

Vous pouvez inviter vos collaborateurs à découvrir et à partager des contenus rédactionnels, ces contenus vous permettront de traiter des sujets plus en profondeur mais n’oubliez pas de proposer aussi des contenus visuels et ludiques pour varier vos contenus et susciter l’intérêt des salariés !

Générez plus d’engagement grâce aux vidéos

Les vidéos sont particulièrement efficaces pour retenir l’attention des internautes : les personnes âgées de 18 ans ou plus consacrent en moyenne 1h16 par jour à la consultation de vidéos en ligne aux États-Unis :

Visionnage de vidéos

Les vidéos figurent parmi les contenus qui sont les plus partagés en ligne : 92% des personnes qui regardent une vidéo depuis un smartphone la partage par la suite (Invodo, 2013). Les vidéos étant des contenus engageants, les salariés seront plus à même de les partager avec leurs connexions, amis et followers.

Des infographies pour des contenus plus visuels

N’hésitez pas à proposer à vos collaborateurs des contenus qui incluent des infographies, ces dernières ayant la particularité de mettre l’accent sur des chiffres et sur des mots clés. Vous allez ainsi pouvoir condenser un maximum d’informations tout en offrant aux salariés des contenus ludiques.

Les infographies sont particulièrement adaptées pour la consultation de contenus depuis un smartphone, les contenus étant plus courts et visuels.

Vous pouvez par exemple proposer des infographies pour présenter aux salariés des faits marquants et des dates clés relatifs à l’entreprise de manière différente, plus originale. Choisissez le ton qui correspond à la culture de l’entreprise, vous pouvez par exemple ajouter une touche d’humour pour rendre les infographies plus ludiques.

Proposez des webinars à vos collaborateurs 

Si l’entreprise organise ou participe à des webinars, n’hésitez pas à donner accès à ces webinars à vos collaborateurs dans le cadre du programme d’employee advocacy. Vous pouvez par exemple proposer des contenus permettant aux collaborateurs de s’inscrire à ces webinars ou de visionner les webinars enregistrés.

L’avantage clé des webinars est qu’ils permettent de générer plus d’interactivité, les intervenants partageant leurs expertises tout en répondant en temps réel aux questions qui leur sont posées.

Les webinars sont particulièrement intéressants pour les salariés : ils leur permettent de découvrir de nouvelles solutions et tendances liées au secteur d’activité de l’entreprise de manière ludique.

Adaptez les contenus aux différentes équipes

En adaptant les contenus aux différentes équipes, vous allez davantage retenir l’attention de vos collaborateurs et les encourager à partager ces contenus avec leurs connexions. Les salariés ont en effet des expertises et des centres d’intérêt différents alors pensez à leur proposer les contenus susceptibles de les intéresser le plus.

Les collaborateurs et l'Employee Advocacy

Vous pouvez organiser les contenus par thématiques et partager avec vos équipes les contenus dont les thématiques seront les plus adaptées à leurs domaines d’expertise. Par exemple un(e) Responsable RH pourra être plus intéressé(e) par une vidéo ou des infographies relatives au développement de la marque employeur de l’entreprise que par vidéo ou un article de blog traitant des techniques de codage et des méthodes de programmation.

En adaptant les contenus aux équipes, vous pourrez ainsi développer l’engagement des collaborateurs en les invitant à découvrir les contenus les plus pertinents.

Invitez vos collaborateurs à proposer de nouveaux contenus !

Un programme d’employee advocacy est avant tout un projet collaboratif : offrez l’opportunité aux salariés de participer activement au programme en leur permettant de proposer voire de créer de nouveau contenus que leurs collègues pourront partager par la suite.

En donnant l’opportunité aux salariés de créer de nouveaux contenus, vous les encouragez à développer leur marque personnelle et vous les aidez à démontrer leurs expertises.

Inviter les collaborateurs à partager leurs expériences avec leurs collègues stimulera en parallèle la communication interne et développera l’esprit d’équipe dans l’entreprise alors n’hésitez pas, encouragez les salariés à apporter leur contribution au programme d’Employee Advocacy de l’entreprise !




Téléchargez notre livre blanc pour en savoir plus sur l'Employee Advocacy sur les réseaux sociaux

Les collaborateurs participeront activement au programme d’employee advocacy mis en place par l’entreprise si les contenus qui leur sont proposés sont pertinents et intéressants.

Définir les contenus qui seront mis à leur disposition est une étape clé qui vous permettra de mettre en place un programme d’employee advocacy efficace sur les réseaux sociaux.

Petit rappel : l’employee advocacy sur les réseaux sociaux

Mettre en place un programme d’employee advocacy permet d’encourager les collaborateurs à découvrir et à partager sur les réseaux sociaux des contenus relatifs à l’entreprise, à l’industrie et à leurs champs d’expertises.

La participation au programme est volontaire pour les collaborateurs, ces derniers acceptant de représenter l’entreprise et ses marques sur les réseaux sociaux. 

L’employee advocacy apporte des avantages aux salariés et à l’entreprise : cette solution aide les collaborateurs à construire leur marque personnelle, à être reconnus en tant qu’experts et à devenir des influenceurs sur les réseaux sociaux tout en permettant à l’entreprise d’ajouter une dimension humaine à sa stratégie de communication digitale.

L'Employee Advocacy sur les réseaux sociaux

Aider les collaborateurs à devenir des ambassadeurs sur les réseaux sociaux permet en parallèle à l’entreprise de développer sa visibilité sur les réseaux sociaux tout en renforçant sa marque employeur pour attirer les meilleurs talents dans le cadre du social recruitment.

Les contenus proposés aux salariés vont avoir un impact sur leur implication dans le programme alors n’hésitez pas à définir au préalable les contenus que vous allez utiliser pour animer votre programme d’employee advocacy !

Des contenus relatifs à l’entreprise… mais aussi à l’industrie !

Proposer aux collaborateurs des contenus sur les marques et sur les produits de l’entreprise est primordial pour les informer de l’évolution de la stratégie de l’entreprise, mais n’hésitez pas à les inviter à découvrir des contenus également relatifs à la culture, aux actualités et aux valeurs de l’entreprise. Vous susciterez ainsi leur intérêt et vous renforcerez leur engagement !

N’oubliez pas : la créativité est la clé pour animer un programme d’employee advocacy !

Vous pouvez proposer des contenus sous la forme d’extraits de communiqués de presse mais aussi informer vos collaborateurs sur les actualités de l’entreprise de manière moins formelle en mettant par exemple l’accent sur des anecdotes.

La créativité et l'Employee Advocacy

Ne vous limitez pas aux contenus uniquement liés à l’entreprise !

En proposant à vos salariés de consulter des contenus également de source externe, vous leur offrez la possibilité de suivre les dernières tendances liées à leurs domaines d’expertises et vous maintenez ainsi leur intérêt dans le programme.

Prenez en compte les expertises de vos collaborateurs pour les encourager à participer au programme d’employee advocacy !

Afin de cerner les centres d’intérêt de vos collaborateurs, vous pouvez par exemple mener un sondage avant la mise en place du programme d’employee advocacy dans l’entreprise. Vous identifierez ainsi les thématiques qui intéresseront le plus vos collaborateurs, l’objectif étant de les encourager à consulter et à partager ces contenus sur les réseaux sociaux.

Variez les formats des contenus pour un programme d’employee advocacy ludique !

Vous pouvez inviter vos collaborateurs à découvrir et à partager des contenus rédactionnels, ces contenus vous permettront de traiter des sujets plus en profondeur mais n’oubliez pas de proposer aussi des contenus visuels et ludiques pour varier vos contenus et susciter l’intérêt des salariés !

Générez plus d’engagement grâce aux vidéos

Les vidéos sont particulièrement efficaces pour retenir l’attention des internautes : les personnes âgées de 18 ans ou plus consacrent en moyenne 1h16 par jour à la consultation de vidéos en ligne aux États-Unis :

Visionnage de vidéos

Les vidéos figurent parmi les contenus qui sont les plus partagés en ligne : 92% des personnes qui regardent une vidéo depuis un smartphone la partage par la suite (Invodo, 2013). Les vidéos étant des contenus engageants, les salariés seront plus à même de les partager avec leurs connexions, amis et followers.

Des infographies pour des contenus plus visuels

N’hésitez pas à proposer à vos collaborateurs des contenus qui incluent des infographies, ces dernières ayant la particularité de mettre l’accent sur des chiffres et sur des mots clés. Vous allez ainsi pouvoir condenser un maximum d’informations tout en offrant aux salariés des contenus ludiques.

Les infographies sont particulièrement adaptées pour la consultation de contenus depuis un smartphone, les contenus étant plus courts et visuels.

Vous pouvez par exemple proposer des infographies pour présenter aux salariés des faits marquants et des dates clés relatifs à l’entreprise de manière différente, plus originale. Choisissez le ton qui correspond à la culture de l’entreprise, vous pouvez par exemple ajouter une touche d’humour pour rendre les infographies plus ludiques.

Proposez des webinars à vos collaborateurs 

Si l’entreprise organise ou participe à des webinars, n’hésitez pas à donner accès à ces webinars à vos collaborateurs dans le cadre du programme d’employee advocacy. Vous pouvez par exemple proposer des contenus permettant aux collaborateurs de s’inscrire à ces webinars ou de visionner les webinars enregistrés.

L’avantage clé des webinars est qu’ils permettent de générer plus d’interactivité, les intervenants partageant leurs expertises tout en répondant en temps réel aux questions qui leur sont posées.

Les webinars sont particulièrement intéressants pour les salariés : ils leur permettent de découvrir de nouvelles solutions et tendances liées au secteur d’activité de l’entreprise de manière ludique.

Adaptez les contenus aux différentes équipes

En adaptant les contenus aux différentes équipes, vous allez davantage retenir l’attention de vos collaborateurs et les encourager à partager ces contenus avec leurs connexions. Les salariés ont en effet des expertises et des centres d’intérêt différents alors pensez à leur proposer les contenus susceptibles de les intéresser le plus.

Les collaborateurs et l'Employee Advocacy

Vous pouvez organiser les contenus par thématiques et partager avec vos équipes les contenus dont les thématiques seront les plus adaptées à leurs domaines d’expertise. Par exemple un(e) Responsable RH pourra être plus intéressé(e) par une vidéo ou des infographies relatives au développement de la marque employeur de l’entreprise que par vidéo ou un article de blog traitant des techniques de codage et des méthodes de programmation.

En adaptant les contenus aux équipes, vous pourrez ainsi développer l’engagement des collaborateurs en les invitant à découvrir les contenus les plus pertinents.

Invitez vos collaborateurs à proposer de nouveaux contenus !

Un programme d’employee advocacy est avant tout un projet collaboratif : offrez l’opportunité aux salariés de participer activement au programme en leur permettant de proposer voire de créer de nouveau contenus que leurs collègues pourront partager par la suite.

En donnant l’opportunité aux salariés de créer de nouveaux contenus, vous les encouragez à développer leur marque personnelle et vous les aidez à démontrer leurs expertises.

Inviter les collaborateurs à partager leurs expériences avec leurs collègues stimulera en parallèle la communication interne et développera l’esprit d’équipe dans l’entreprise alors n’hésitez pas, encouragez les salariés à apporter leur contribution au programme d’Employee Advocacy de l’entreprise !




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By | 2017-07-12T17:32:25+00:00 décembre 27th, 2016|General|0 Comments

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Brand Marketing Specialist @ Smarp, solution de communication digitale et d'employee advocacy.