Définir sa stratégie social media : entretien avec Anthony Rochand

Définir sa stratégie social media : entretien avec Anthony Rochand

Nous avons rencontré Anthony Rochand, CEO Co-fondateur de LEW (Les Experts du Web) et Consultant Social Media.

Anthony accompagne au quotidien des entreprises ou marques dans leur stratégie digitale et forme les entrepreneurs à l’utilisation des réseaux sociaux. Il est co-fondateur du blog portant sur le web social SocialMediaOptimization et co-créateur de Visibiliz, un média journalistique au service des entrepreneurs.

Expert en marketing d’influence et RP 2.0, Anthony anime également une chaîne Youtube où l’on retrouve des interviews d’entrepreneurs et des conseils sur les bonnes pratiques des réseaux IRL. Depuis 2010 il organise Les Cafés d’Anthony, des matinales sous la forme de rencontres networking pour les entrepreneurs.

Anthony Rochand

Quelle stratégie de présence sur les réseaux sociaux recommanderiez-vous ?

Il n’est pas forcément utile d’être présent sur tous les réseaux sociaux, tout dépend de l’activité et des objectifs de l’entreprise. Les premières questions qui sont à se poser sont assez simples finalement : avons-nous des choses pertinentes à dire ? Quel message faire passer ? Quelle audience ? Quel ton ?

Utilisation des réseaux sociaux

Par exemple il ne sera pas très judicieux d’avoir une présence sur Pinterest si l’entreprise n’a rien à mettre en lumière de précis visuellement.

Si la marque ou l’entreprise évolue dans le secteur du service B2B LinkedIn aura un réel intérêt. La stratégie doit être bien pensée en amont, et différentes étapes mèneront à la mise en place, et surtout à l’aide d’une road map constituée de diverses actions structurées.

Quel rythme de publication conseilleriez-vous aux entreprises ?

Le rythme des publications est à définir selon le secteur d’activité de la marque ou entreprise.

L’objectif est primordial également, s’agit-il d’une stratégie de vente de produits ? Ou de créer une notoriété de marque ?

Utilisation des réseaux sociaux

La constance paie sur les réseaux sociaux, l’entreprise a plus de chance de développer une image pertinente si elle publie tous les jours. Il y a aussi une question de timing, par expérience nous avons des heures types pour poster efficacement, qui seront à adapter selon le contexte et la cible (B2B ou B2C).

D’après vous, les entreprises devraient-elles partager du contenu de source externe en parallèle de leur propre contenu ? À quelle hauteur ?

C’est indispensable, partager du contenu externe et donner de l’information utile va contribuer à asseoir l’expertise de la marque. Les 2 sont complémentaires, il y a un bon équilibre à trouver, en règle générale on peut considérer que 60% du contenu peut-être de la curation et 40% en contenu propre à l’entreprise. Cela pourra bien entendu être ajusté selon les résultats.

On peut réellement tirer profit de la curation de contenu et être reconnu comme un expert dans son secteur. C’est une manière aussi d’en faire profiter votre audience, clients, partenaires.

Quelle(s) tendance(s) social media identifiez-vous pour l’année 2017 ?

On assiste à une montée de l’utilisation des messageries et applications éphémères, comme Snapchat. Cette tendance devrait s’accentuer en 2017, avec Instagram qui s’est fortement inspiré de Snapchat.

Le mode « instantané » est une nouvelle façon d’utiliser les réseaux et médias sociaux, et les entreprises sont de plus en plus enclines à investir ces médias.

Autre tendance à suivre, le marketing d’influence sur les réseaux sociaux, c’est un défi pour les entreprises et les marques pour cette future année. L’influence tend à se professionnaliser et les partenariats sur les plateformes sociales vont évoluer vers des collaborations plus formalisées.

Parlons marque employeur : quels contenus recommanderiez-vous aux entreprises de publier sur les réseaux sociaux pour développer leur marque employeur ?

Concernant la marque employeur il est préférable que les contenus puissent être faciles à partager et lisibles.

Les contenus comme la vidéo, les infographies, les livres blancs, donnent de bons résultats, et sont assez efficaces en termes d’audience.

Marque employeur

Les supports et le contenu peuvent être variés pour ainsi ne pas lasser le lectorat. Les témoignages sous forme d’interviews facilitent aussi la restitution de la vision que peuvent avoir les employés de la marque, ce format facilite et incite au partage sur les réseaux sociaux. L’image de l’entreprise peut-être grandement améliorée.

Que pensez-vous de l’Employee Advocacy, cette solution consistant à donner la parole aux collaborateurs sur les réseaux sociaux ?

Cette solution est très positive pour les collaborateurs mais aussi pour l’entreprise en elle-même. L’Employee Advocacy est une façon intelligente d’impliquer les collaborateurs en les aidant à devenir des ambassadeurs de la marque.

L'Employee Advocacy sur les réseaux sociaux

Ce sont eux les premiers leviers marketing de l’entreprise, ils peuvent prêcher la bonne parole à l’extérieur aussi.

La marque personnelle des employés est développée sur les réseaux sociaux et de ce fait la marque employeur (e-réputation) de l’entreprise peut être plus facilement renforcée.




Téléchargez notre livre blanc pour en savoir plus sur l'Employee Advocacy sur les réseaux sociaux

Articles récents

Archives

Tags

Nous avons rencontré Anthony Rochand, CEO Co-fondateur de LEW (Les Experts du Web) et Consultant Social Media.

Anthony accompagne au quotidien des entreprises ou marques dans leur stratégie digitale et forme les entrepreneurs à l’utilisation des réseaux sociaux. Il est co-fondateur du blog portant sur le web social SocialMediaOptimization et co-créateur de Visibiliz, un média journalistique au service des entrepreneurs.

Expert en marketing d’influence et RP 2.0, Anthony anime également une chaîne Youtube où l’on retrouve des interviews d’entrepreneurs et des conseils sur les bonnes pratiques des réseaux IRL. Depuis 2010 il organise Les Cafés d’Anthony, des matinales sous la forme de rencontres networking pour les entrepreneurs.

 Anthony Rochand

 

Quelle stratégie de présence sur les réseaux sociaux recommanderiez-vous ?

Il n’est pas forcément utile d’être présent sur tous les réseaux sociaux, tout dépend de l’activité et des objectifs de l’entreprise. Les premières questions qui sont à se poser sont assez simples finalement : avons-nous des choses pertinentes à dire ? Quel message faire passer ? Quelle audience ? Quel ton ?

Utilisation des réseaux sociaux

Par exemple il ne sera pas très judicieux d’avoir une présence sur Pinterest si l’entreprise n’a rien à mettre en lumière de précis visuellement.

Si la marque ou l’entreprise évolue dans le secteur du service B2B LinkedIn aura un réel intérêt. La stratégie doit être bien pensée en amont, et différentes étapes mèneront à la mise en place, et surtout à l’aide d’une road map constituée de diverses actions structurées.

Quel rythme de publication conseilleriez-vous aux entreprises ?

Le rythme des publications est à définir selon le secteur d’activité de la marque ou entreprise.

L’objectif est primordial également, s’agit-il d’une stratégie de vente de produits ? Ou de créer une notoriété de marque ?

Utilisation des réseaux sociaux

La constance paie sur les réseaux sociaux, l’entreprise a plus de chance de développer une image pertinente si elle publie tous les jours. Il y a aussi une question de timing, par expérience nous avons des heures types pour poster efficacement, qui seront à adapter selon le contexte et la cible (B2B ou B2C).

D’après vous, les entreprises devraient-elles partager du contenu de source externe en parallèle de leur propre contenu ? À quelle hauteur ?

C’est indispensable, partager du contenu externe et donner de l’information utile va contribuer à asseoir l’expertise de la marque. Les 2 sont complémentaires, il y a un bon équilibre à trouver, en règle générale on peut considérer que 60% du contenu peut-être de la curation et 40% en contenu propre à l’entreprise. Cela pourra bien entendu être ajusté selon les résultats.

On peut réellement tirer profit de la curation de contenu et être reconnu comme un expert dans son secteur. C’est une manière aussi d’en faire profiter votre audience, clients, partenaires.

Quelle(s) tendance(s) social media identifiez-vous pour l’année 2017 ?

On assiste à une montée de l’utilisation des messageries et applications éphémères, comme Snapchat. Cette tendance devrait s’accentuer en 2017, avec Instagram qui s’est fortement inspiré de Snapchat.

Le mode « instantané » est une nouvelle façon d’utiliser les réseaux et médias sociaux, et les entreprises sont de plus en plus enclines à investir ces médias.

Autre tendance à suivre, le marketing d’influence sur les réseaux sociaux, c’est un défi pour les entreprises et les marques pour cette future année. L’influence tend à se professionnaliser et les partenariats sur les plateformes sociales vont évoluer vers des collaborations plus formalisées.

Parlons marque employeur : quels contenus recommanderiez-vous aux entreprises de publier sur les réseaux sociaux pour développer leur marque employeur ?

Concernant la marque employeur il est préférable que les contenus puissent être faciles à partager et lisibles.

Les contenus comme la vidéo, les infographies, les livres blancs, donnent de bons résultats, et sont assez efficaces en termes d’audience.

Marque employeur

Les supports et le contenu peuvent être variés pour ainsi ne pas lasser le lectorat. Les témoignages sous forme d’interviews facilitent aussi la restitution de la vision que peuvent avoir les employés de la marque, ce format facilite et incite au partage sur les réseaux sociaux. L’image de l’entreprise peut-être grandement améliorée.

Que pensez-vous de l’Employee Advocacy, cette solution consistant à donner la parole aux collaborateurs sur les réseaux sociaux ?

Cette solution est très positive pour les collaborateurs mais aussi pour l’entreprise en elle-même. L’Employee Advocacy est une façon intelligente d’impliquer les collaborateurs en les aidant à devenir des ambassadeurs de la marque.

L'Employee Advocacy sur les réseaux sociaux

Ce sont eux les premiers leviers marketing de l’entreprise, ils peuvent prêcher la bonne parole à l’extérieur aussi.

La marque personnelle des employés est développée sur les réseaux sociaux et de ce fait la marque employeur (e-réputation) de l’entreprise peut être plus facilement renforcée.




Téléchargez notre livre blanc pour en savoir plus sur l'Employee Advocacy sur les réseaux sociaux

Nous avons rencontré Anthony Rochand, CEO Co-fondateur de LEW (Les Experts du Web) et Consultant Social Media.

Anthony accompagne au quotidien des entreprises ou marques dans leur stratégie digitale et forme les entrepreneurs à l’utilisation des réseaux sociaux. Il est co-fondateur du blog portant sur le web social SocialMediaOptimization et co-créateur de Visibiliz, un média journalistique au service des entrepreneurs.

Expert en marketing d’influence et RP 2.0, Anthony anime également une chaîne Youtube où l’on retrouve des interviews d’entrepreneurs et des conseils sur les bonnes pratiques des réseaux IRL. Depuis 2010 il organise Les Cafés d’Anthony, des matinales sous la forme de rencontres networking pour les entrepreneurs.

 Anthony Rochand

 

Quelle stratégie de présence sur les réseaux sociaux recommanderiez-vous ?

Il n’est pas forcément utile d’être présent sur tous les réseaux sociaux, tout dépend de l’activité et des objectifs de l’entreprise. Les premières questions qui sont à se poser sont assez simples finalement : avons-nous des choses pertinentes à dire ? Quel message faire passer ? Quelle audience ? Quel ton ?

Utilisation des réseaux sociaux

Par exemple il ne sera pas très judicieux d’avoir une présence sur Pinterest si l’entreprise n’a rien à mettre en lumière de précis visuellement.

Si la marque ou l’entreprise évolue dans le secteur du service B2B LinkedIn aura un réel intérêt. La stratégie doit être bien pensée en amont, et différentes étapes mèneront à la mise en place, et surtout à l’aide d’une road map constituée de diverses actions structurées.

Quel rythme de publication conseilleriez-vous aux entreprises ?

Le rythme des publications est à définir selon le secteur d’activité de la marque ou entreprise.

L’objectif est primordial également, s’agit-il d’une stratégie de vente de produits ? Ou de créer une notoriété de marque ?

Utilisation des réseaux sociaux

La constance paie sur les réseaux sociaux, l’entreprise a plus de chance de développer une image pertinente si elle publie tous les jours. Il y a aussi une question de timing, par expérience nous avons des heures types pour poster efficacement, qui seront à adapter selon le contexte et la cible (B2B ou B2C).

D’après vous, les entreprises devraient-elles partager du contenu de source externe en parallèle de leur propre contenu ? À quelle hauteur ?

C’est indispensable, partager du contenu externe et donner de l’information utile va contribuer à asseoir l’expertise de la marque. Les 2 sont complémentaires, il y a un bon équilibre à trouver, en règle générale on peut considérer que 60% du contenu peut-être de la curation et 40% en contenu propre à l’entreprise. Cela pourra bien entendu être ajusté selon les résultats.

On peut réellement tirer profit de la curation de contenu et être reconnu comme un expert dans son secteur. C’est une manière aussi d’en faire profiter votre audience, clients, partenaires.

Quelle(s) tendance(s) social media identifiez-vous pour l’année 2017 ?

On assiste à une montée de l’utilisation des messageries et applications éphémères, comme Snapchat. Cette tendance devrait s’accentuer en 2017, avec Instagram qui s’est fortement inspiré de Snapchat.

Le mode « instantané » est une nouvelle façon d’utiliser les réseaux et médias sociaux, et les entreprises sont de plus en plus enclines à investir ces médias.

Autre tendance à suivre, le marketing d’influence sur les réseaux sociaux, c’est un défi pour les entreprises et les marques pour cette future année. L’influence tend à se professionnaliser et les partenariats sur les plateformes sociales vont évoluer vers des collaborations plus formalisées.

Parlons marque employeur : quels contenus recommanderiez-vous aux entreprises de publier sur les réseaux sociaux pour développer leur marque employeur ?

Concernant la marque employeur il est préférable que les contenus puissent être faciles à partager et lisibles.

Les contenus comme la vidéo, les infographies, les livres blancs, donnent de bons résultats, et sont assez efficaces en termes d’audience.

Marque employeur

Les supports et le contenu peuvent être variés pour ainsi ne pas lasser le lectorat. Les témoignages sous forme d’interviews facilitent aussi la restitution de la vision que peuvent avoir les employés de la marque, ce format facilite et incite au partage sur les réseaux sociaux. L’image de l’entreprise peut-être grandement améliorée.

Que pensez-vous de l’Employee Advocacy, cette solution consistant à donner la parole aux collaborateurs sur les réseaux sociaux ?

Cette solution est très positive pour les collaborateurs mais aussi pour l’entreprise en elle-même. L’Employee Advocacy est une façon intelligente d’impliquer les collaborateurs en les aidant à devenir des ambassadeurs de la marque.

L'Employee Advocacy sur les réseaux sociaux

Ce sont eux les premiers leviers marketing de l’entreprise, ils peuvent prêcher la bonne parole à l’extérieur aussi.

La marque personnelle des employés est développée sur les réseaux sociaux et de ce fait la marque employeur (e-réputation) de l’entreprise peut être plus facilement renforcée.




Téléchargez notre livre blanc pour en savoir plus sur l'Employee Advocacy sur les réseaux sociaux

Suivez les dernières tendances en matière d’#EmployeeAdvocacy sur les réseaux sociaux

S’abonner au blog

Suivez les dernières tendances en matière d’#EmployeeAdvocacy sur les réseaux sociaux

S’abonner au blog

By | 2017-07-12T17:29:27+00:00 janvier 17th, 2017|General|0 Comments

About the Author:

Brand Marketing Specialist @ Smarp, solution de communication digitale et d'employee advocacy.