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Personal Branding : les 5 étapes incontournables pour faire la différence !

Le Personal Branding est un phénomène qui prend de plus en plus d’ampleur, touchant l’ensemble des professionnels, aussi bien les salariés que les entrepreneurs ou les chefs d’entreprise.

Mais en fait, le Personal Branding, c’est quoi ? On peut définir cette pratique comme le développement de sa marque personnelle. Plus concrètement, le Personal Branding revient à utiliser des techniques de marketing et de communication utilisées par les entreprises pour développer sa propre image.

Le Personal Branding est très courant sur les réseaux sociaux, ces derniers permettant de toucher rapidement une audience plus large. L’objectif est de montrer sa personnalité et son expertise via la publication de contenus pertinents, de qualité et intéressants pour les internautes.

Voici quelques conseils pour vous aider à développer votre marque personnelle sur les réseaux sociaux : 

1. Définissez votre image

Aussi simple que cela puisse paraître, le point de départ dans la construction de sa marque personnelle est la connaissance de soi.

Avant de communiquer sur vous-même, vous allez avoir besoin de vous positionner sur votre personnalité, sur vos atouts et sur vos axes d’amélioration. Commencez par lister vos compétences clés et vos qualités qui vont vous permettre de vous différencier des autres experts. 

Définissez et développez ensuite une image claire, positive et consistante en communiquant sur vos compétences clés. Créez des supports de communication vous permettant de mettre vos compétences en valeur.  Vous pouvez par exemple publier des photos, des tutoriels ou créer un blog pour donner des conseils sur un sujet qui vous passionne … bref, soyez créatif(ve) !

Pensez à interroger vos proches sur l’image que vous transmettez à partir des actions de communication que vous entreprenez. Vous pourrez ainsi vérifier si l’image que vous développez sur les réseaux sociaux est bien en adéquation avec votre personnalité et vos valeurs.

Développez votre marque personnelle

N’oubliez pas de vous démarquer : parce que vous êtes unique, votre marque personnelle doit l’être aussi !

Dan Schawbel, expert en Personal Branding conseille aux professionnels de se concentrer sur un sujet ou une compétence qu’ils maîtrisent et de continuer à faire des recherches, à apprendre, à se former pour devenir un expert en la matière et faire ainsi la différence.

2. Pensez à l’authenticité de votre marque personnelle

Développez une marque personnelle unique mais vraie !

L’objectif est de vous révéler tel(le) que vous êtes. Vos propos doivent être sincères si vous souhaitez inspirer confiance et développer votre réseau professionnel.

Être authentique ne veut pas dire que vous devez révéler tous les aspects de votre vie privée ! N’oubliez pas en effet que les informations disponibles en ligne, par exemple les photos publiées sur Facebook ou sur Instagram peuvent être facilement accessibles si les paramètres de confidentialité ne sont pas astucieusement choisis !

Sélectionnez d’abord les informations que vous souhaitez partager sur les réseaux sociaux et ciblez celles qui vous permettront de développer une marque personnelle cohérente.

3. Soyez actif(ve) sur les réseaux sociaux !

Les réseaux sociaux offrent de nombreuses opportunités pour développer sa marque personnelle en ligne, alors saisissez-les !

Développez votre marque personnelle sur les réseaux sociaux

Plus vous serez actif(ve) et plus vous pourrez augmenter votre visibilité sur les réseaux sociaux.

Prenons l’exemple de LinkedIn :

Ce réseau professionnel ne permet pas uniquement de présenter son CV en ligne pour attirer l’attention des recruteurs, vous pouvez également développer votre marque personnelle en participant activement aux discussions qui sont en cours dans les groupes relatifs à vos expertises et à vos centres d’intérêt. 

Proposez et partagez des idées, vous montrerez ainsi votre capacité à présenter et à défendre une idée tout en augmentant votre visibilité. N’hésitez pas à publier également des articles relatifs à vos centres d’intérêt !

Petite astuce : en “likant” les publications de vos contacts, vous montrez les sujets qui vous intéressent mais en ajoutant des commentaires, vous personnalisez vos réactions et surtout, vous montrez votre expertise !

4. Sélectionnez les contenus que vous souhaitez partager

Proposez des contenus pertinents et utiles pour générer plus d’engagement sur les réseaux sociaux. 

Le partage d’articles comprenant des aspects visuels, par exemple des images ou des infographies vous permettra d’attirer davantage l’attention des internautes. Pensez également au partage de vidéos pour générer plus d’engagement sur les réseaux sociaux !

Partage de contenus sur les réseaux sociaux

Sélectionnez les contenus que vous souhaitez partager, le but étant de développer une marque personnelle cohérente tout en vous démarquant des autres professionnels qui sont actifs sur les réseaux sociaux. Ciblez les contenus les plus pertinents et les plus utiles, vous augmenterez ainsi le nombre de vos followers !

Quels que soient les réseaux sociaux que vous privilégiez, les forums auxquels vous participez ou les sujets que vous abordez dans votre blog ou dans celui d’une tierce personne (guest blogging), pensez à utiliser des sources y compris des chiffres clés pour appuyer vos idées.

Autre point important : n’oubliez pas de citer vos sources ! Vous donnerez ainsi plus de pertinence aux contenus que vous publiez tout en faisant preuve de transparence.

5. N’oubliez pas que votre marque personnelle va évoluer !

Votre marque personnelle doit toujours être en adéquation avec votre identité. Vos centres d’intérêt, vos compétences et vos expériences professionnelles vont évoluer dans le temps. Quels que soient les canaux que vous choisissez pour développer votre marque personnelle, pensez à adapter les contenus que vous partagez en fonction de cette évolution.

Le Personal Branding sur les réseaux sociaux

Pensez à communiquer sur votre reconversion professionnelle ou sur les nouveaux projets dans lesquels vous souhaitez vous investir.

En résumé

Développez une marque personnelle unique et sincère : l’image que vous développez sur les réseaux sociaux doit refléter votre personnalité, vos centres d’intérêt et vos compétences.

Soyez actif(ve) sur les réseaux sociaux : la persistance est la clé dans le Personal Branding ! Essayez de vous démarquer dans le choix des contenus que vous partagez et adaptez ces contenus à vos nouveaux centres d’intérêt ainsi qu’aux compétences que vous développez.

Enfin, soyez vous-même !

Guide pratique sur l'utilisation des réseaux sociaux dans le cadre professionnel
Valene Jouany
December 13, 2016
par Valene Jouany

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